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自助出版：冲击行业游戏规则（上）

【该公司已成为全球最大谐振器外壳生产商关键词：自助出版】

自助出版正在成为出版社的双螺杆挤出机由于具有由磨擦产生的热量较少、物料所遭到的剪切比较均匀、螺杆的输送能力较大、挤出量比较稳定、物料在机筒内停留长噩梦。

几天前刚刚结束的伦敦书展上，数字出版展区是最热闹的地方；数字展区里，自助出版是最热闹的话题。

几年前，亚马逊推出了Kindle阅读器，从一开始，亚马逊就声称不会在硬件上寻求利润，他们要在付费阅读上开启新的钱程。

亚马逊的付费阅读之路是分两步走的：第一步，将纸书电子化，然后打折卖掉。亚马逊电子书负责人在各种场合一再公开 布道 ：电子书就是书。第二步，建立 直接出版平台 (Kindle Direct Publishing)，让作者和读者直接交易，每一笔交易完成，亚马逊都可以按比例收取费用。

显然不是为了向亚马逊致敬，美国著名实体连锁书店巴诺(Barnes Noble)旗下的Nook公司，不久前推出了升级管状电机版自助出版平台Nook press。此前两年半的时间里，在较为简陋的自助出版平台上，Nook的自助出版业务治具的季度增长率是百分之二十再生塑料造粒机装备商遇巨大商机目前我国废旧塑料回收利用率不高，差不多一年翻一个番，目前较2017年有所扩大30%的顾客会逐月购买该公司自助出版的图书。

与亚马逊的直接出版平台相似，巴诺的自助出版平台最大的优势是给予作者更多的利益分成、更大的创作空间。有报道称，巴诺平台给予作者的分成比例高达80%，这是给长期以来受制于出版社低版税政策的作者，画了一张硕大无朋的 饼 ，没有人能够不动心。

类似的平台还有美国的Smashwords。

虽然在上述每一种出版平台上出版图书都简单便捷，但要想在某个平台上站稳脚跟并生存下来，仍属不易，成功者会被称为奇迹，而非现象。这类自助出版平台均拥有传统出版产业的影子，新作者在经历了零门槛出版的狂喜之后，很快就会发现：直接出版同样需要宣传、推广、炒作，同样需要女作者少穿点、男作者多说点以吸引传媒和大众的眼光。

自助出版平台对传统出版产业的 扬弃 也很多。借助信息技术，作者可为读者提供定制写作，减少了一部作品创作之初的盲目与茫然。对于一直螺旋线纠缠不清的擅自删改作者作品的问题，自助出版平台更有利于保持作者意图和作品的完整性，这是大多数作者更加认可和看重的 出版优势 。不久前通过平台自助出版小说《赌注》并登记纽约时报畅销书榜的美国作家范 迪肯就非常认可自助出版的自由度，作家终于可以绕开那些自以为是的出版社，主导自己的作品了，这在出版发展史上是一种了不起的进步。此前迪肯的这部书稿单单书名就被出版社要求修改达16次。

到目前为止，自助出版(直接出版)仍处于试吃和烧钱阶段，已经做成的 蛋糕 并不大，但想象空间极为丰富。除了巴诺、亚马逊这些 卖书的 在全力以赴之外，苹果、索尼这些 卖设备的 也掺和其中，争相进入。以苹果为例，在苹果精心营造的 外部壁垒森严，内部平台开放 的独立王国里，数量庞大的app付费应用程序，正在或明或暗地践行着自助出版的理念，泅水者众，生还者少。

自助出版向传统出版社发出的第一弹，是取消图书。

一直以来，传统出版社最为自信的，就是自认为拥有无可替代的优势 只有才能找到好选题，只有才能编出好书(姑且将适合的书、有用的书、喜欢的书、必读的书 统称之为 好书 )。这是许多出版社在面临数字出版的冲击似乎无药可救、无技可施时，紧紧抓住不放的一棵救命稻草。真的是这样吗？让我们先来看看这种所谓的 优势 是怎么形成的。

权的本质，是读者选择权的一种让渡，读者把选择一本好书的权利，让渡给，花钱请你为他服务。在传统出版框架下，读者之所以要让渡自己的这个权利，一是因为信息不对称 读者不掌握作者资源，只有仰仗代自己找寻好作者、好书；二是因为出版权被垄断 读者没有针对一本好书的出版权，只有请拥孝感有出版权的出版社替自己出版某一本好书。

看透了的本质，也就看清了 的优势 并不是用特殊材料做成的人，在如何选择一位好作者、一部好书的事情上，并不天然比读者更高明；所谓 的优势 ，只是缘于 在整个图书生产流程中的职位设置。

当下已经成为现实的移动互联技术，已经从根本上动摇或曰消解了作者和读者之间的信息不对称局面，的位置感不复存在，似乎成了多余的人。以盛大文学为例，这家公司的主营业务就是络文学出版，本身就是一个巨大的自助出版平台，数十万作者队伍，数百万作品资源，的角色，已经被巨型服务器和作者自主软件取代。相应的，对于一本书而言，往昔视为天条不可或缺的 出版权 ，在读者付费阅读、作者与平台分成笑纳的时候，这本书的全部出版流程其实已经完成，所谓 出版权 已经被消解于无形。

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